| Tweet | 
|
A fusao da mídia programática com a pesquisa de mercado | Marcelo Coutinho
Começa hoje em Sao Paulo o Congresso Latino Americano da ESOMAR, a associaçao mundial das empresas de pesquisa de mercado. Como em diversos setores, as empresas de pesquisa enfrentam as mudanças geradas pelos avanços tecnológicos, que baratearam a coleta de dados e tornaram mais acessíveis as metodologias para avaliar a relaçao entre marcas e consumidores. A convite do Comitê Organizador do evento, vou falar sobre a uniao das técnicas de mídia programática com métodos quantitativos e qualitativos.
Tradicionalmente, a pesquisa de mercado parte de variáveis sócio-demográficas para entender comportamentos, o que se torna um obstáculo econômico (e temporal) para identificar tendências. O uso dos programas de trackings de navegaçao, associados com a análise de mídia social e registros de transaçoes, permite identificar uma “cauda longa” de comportamentos para a partir deles observar (e talvez prever) mudanças em variáveis sócio-demográficas e sua relaçao com as marcas de uma maneira mais rápida e barata que as metodologias tradicionais. É um dos caminhos para fazer a atividade de pesquisa voltar a ocupar uma relevância perdida para as empresas de tecnologia nos últimos anos.
Use o Formulário Abaixo Para Deixar um Comentário