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Anunciantes veicularam 7 mil comerciais no mês que antecedeu o Dia das Mães
Entre os dias 09 de abril e 08 de maio, as marcas que veicularam campanhas do Dia das Mães investiram R$ 102,7 milhoes em compra de espaço publicitário na televisao brasileira, um recuo de 41% em relaçao ao mês que antecedeu a data no ano passado. Os dados sao do VideoTrack, soluçao da Kantar IBOPE Media que analisa a eficiência das campanhas em televisao considerando os resultados de alcance (número de pessoas atingidas) e de frequência (quantas vezes, em média, cada pessoa assistiu ao comercial). O levantamento foi realizado em 10 mercados e identificou que esta estratégia da indústria fez com que mais de 52 milhoes de pessoas fossem atingidas e que cada indivíduo assistisse, em média, a 41 comerciais relacionados ao Dia das Mães. Entre os mercados com maior volume de investimento publicitário neste período, Sao Paulo concentrou 45% da verba em TV, seguido por Rio de Janeiro Curitiba, Fortaleza, Belo Horizonte, Porto Alegre, Campinas, Salvador, Recife e Brasília. Lojas Marabraz, O Boticário, Supermercado Guanabara, Carrefour e Super Market RJ foram os anunciantes que mais investiram em TV aberta no período. Os resultados deste estudo têm como base o volume de espaço ocupado em publicidade pelos anunciantes em TV aberta e a tabela de preços dos veículos, desconsiderando descontos e negociaçoes.
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