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#Cannes – “Deixe os consumidores falarem por vc, isso vai gerar amor pela marca”
Direto de Cannes
O já tradicional Cannes Debate, liderado há 6 anos por Sir Martin Sorrell, CEO do grupo WPP, este ano foi dedicado a Coca Cola, eleita pelo Festival como o Anunciante Criativo do Ano. Ao lado de Sorrell, no palco do Gran Audi, estavam Muhtar Kent, CEO e Joe Tripodi, CMO da Coca. A conversa começou girando em torno de grandes números – valor de mercado, vendas globais, quantidade de países onde a marca atua etc. Dali para a história do ‘think global, act local’ (pense global e aja local) foi um pulo. Os executivos da Coca exaltaram a estratégia de usar grandes redes de publicidade globais e também boutiques criativas para encontrar novas ideias. “As melhores ideias vem de fora da companhia”, enfatizou Kent.
O papo também abordou a estratégia de compartilhar valores da Coca-Cola, dando chance a Kent de afirmar que os consumidores hoje demandam autenticidade e transparência e que fazer bons produtos e boa comunicaçao já nao é suficiente para alcançar liderança de mercado. Ele foi além, dizendo que sua empresa hoje nao busca causar boa impressao e sim provocar boas expressoes dos consumidores. “Deixe os consumidores falarem sobre você – isso é o que vai gerar amor pela marca”, completou Kent.
Quando os patrocínios da Coca para a Copa do Mundo e Olimpiadas entrou em pauta, Sorrell comentou de passagem as manifestaçoes que ocorrem no Brasil. Disse que poderíamos enfrentar dificuldades para organizar esses eventos em funçao dos últimos acontecimentos.
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