Como 1 vídeo completamente em branco conseguiu mais de 100,000 views no YouTube

Sao 4 minutos de tela em branco. Quando a agência Solve subiu esse vídeo no YouTube, queria provar um ponto – número de visualizaçoes nao é a melhor métrica para avaliar o engajamento da audiência. Ainda assim, “entre muitos profissionais de marketing e colegas de agência, ‘views’ se tornaram o santo graal”, diz John Colasanti, CEO da Solve. O experimento provou que até o menos criativo dos vídeos consegue viralizar – o ‘Blank Video Project’ foi divulgado como anúncio pre-roll no YouTube para a audiência norte-americana. Depois de 5 segundos podia ser pulado, e a agência foi cobrada quando um usuário assistiu a pelo menos 30 segundos do conteúdo. No final das contas, o vídeo gerou mais de 100,000 visualizaçoes por um investimento de apenas USD 1,400 – foi exibido 227,819 vezes, o que significa que cerca de 46% assistiram a pelo menos 30 segundos. Segundo a Solve, a média assistida foi de 61% do vídeo, e 22% assistiram até o final. Como pode-se imaginar, muitas visualizaçoes devem ter sido por engano – acontece quando você coloca para tocar uma playlist, por exemplo, e nao permanece no computador –, e ainda assim esses números podem facilmente ser vendidos como prova de engajamento. Para a Solve, a moral da história é que as views sao um falso indicador de sucesso e devem parar de ser um fetiche. “A eficiência criativa sempre foi difícil de medir”, diz John – “Muitos profissionais de marketing olham para as visualizaçoes como uma forma rápida e fácil de indicar o poder de um conteúdo. Sozinhas, elas simplesmente nao funcionam como métrica absoluta e crítica para medir e comparar a eficiência criativa”. Leia a matéria na íntegra na Adweek.

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