Dados coletados da audiência online vao mudar a cara da TV | Marcelo Coutinho

A Wired publica na sua ediçao de abril matéria sobre como a explosao de dados coletados do comportamento da audiência online vai aperfeiçoar o modelo de negócio da Televisao. Com a provocativa chamada The Nielsen family is dead, o artigo mostra como a fusao entre metodologias clássicas de mensuraçao de audiência e os dados oriundos de web analytics e redes sociais vai impactar a maneira como o conteúdo é produzido e comercializado na tela da TV (isso para nao falar na sua distribuiçao em tablets e smartphones).

O Twitter tem sido particularmente agressivo neste espaço, realizando aquisiçoes (Bluefin Labs) e acordos com empresas de mídia (CBS), para criar indicadores e serviços que em um primeiro momento complementam, e sem dúvida em um futuro próximo podem até rivalizar com as empresas de ratings tradicionais.

Mas toda nova tecnologia resolve alguns problemas e cria outros. Nesta 4a, antes de ontem, o Financial Times alertou para o crescimento das fraudes na mensuraçao da publicidade online (para assinantes). É uma ameaça nao somente para novos formatos de comercializaçao, como as Adnetworks e Adexchanges, mas que coloca em risco a credibilidade do setor como um todo. Credibilidade que, mesmo com as imperfeiçoes amplamente conhecidas, o sistema de ratings tradicional foi capaz de atingir entre os anunciantes.

Provavelmente o que vamos assistir nos próximos anos nao é uma revoluçao, mas a evoluçao nas métricas que ajudam a produzir e comercializar conteúdo, resultante da fusao entre painéis amostrais, pesquisas de opiniao, web analytics e “social data”. É neste terreno que vao aparecer as melhores oportunidades de negócios para as organizaçoes que gravitam ao redor do conteúdo televisual. Isto inclui novos players, mas também a Nielsen e seus parceiros globais – tanto entre as empresas de pesquisa como entre os veículos tradicionais.

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