Em 10 anos, funçao de diretor de criaçao como conhecemos nao existirá mais

Em artigo no Ad Age, George Penston sugere que, daqui a 10 anos, ainda teremos profissionais tecnicamente chamados de “diretores de criaçao”, mas que o trabalho em si será totalmente diferente. Isso porque, segundo ele, a funçao do diretor de criaçao está cada vez mais em dívida com a tecnologia. “Hoje, a maioria das agências ainda está 5 ou 10 anos no passado no que diz respeito à funçao do diretor criativo. Eles continuam a fazer as coisas do jeito que sempre fizeram: mapeiam a identidade da marca, criam composiçoes no Photoshop que demonstram algumas diferentes variaçoes do anúncio e limpam suas maos. Mas isso simplesmente nao é suficiente para a realidade do marketing de hoje, e certamente nao será suficiente em 5 ou 10 anos”, diz George. Além de familiaridade com o design UX (experiência do usuário) e da expansao das ferramentas – necessária para anúncios digitais que já incorporam dados em tempo real, por exemplo –, Penston sugere que é preciso haver integraçao entre a direçao criativa e o marketing – “o diretor de criaçao do futuro conversará muito mais com o marketing do que ele ou ela faz hoje”. Em resumo, prevê que o design digital e a publicidade serao mais inteligentes e que a tecnologia vai continuamente otimizar a criaçao considerando as partes que apresentam melhor desempenho. “Nao se preocupe, a maioria dos diretores de criaçao ainda serao humanos – mas a automaçao computadorizada será sua nova mao direita”, opina. Leia na íntegra aqui. | Imagem via Co.Create

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