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Gráfico mostra o valor de grandes marcas segundo diferentes metodologias
Quando se trata de calcular o valor de uma marca, 3 companhias geralmente discordam – Brand Finance, Intebrand e Millward Brown têm metodologias diferentes para organizar seus rankings. Segundo a Economist, há um consenso de que as 3 empresas top do setor da tecnologia – Google, Apple e Microsoft – estao entre as top 5. As opinioes sao divergentes quanto a IBM e também há diferenças significativas sobre grande marcas de consumo. Enquanto a Millward Brown fala com os consumidores para obter dados sobre desejo e lealdade, a Interbrand considera o quanto uma empresa está comprometida com sua marca e a Brand Finance usa as taxas de royalties para licenciamento para fazer seus cálculos. Somando todas essas divergências surgiu uma espécie de ‘ranking definitivo’, que leva em conta as diferentes metodologias aplicadas, veja abaixo. Saiu no DesignTAXI.
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