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Heineken agora patrocina Fórmula 1, mostra piloto recusando sua cerveja ;-)
“Somos a única cervejaria a mostrar pessoas rejeitando nosso próprio produto”, diz Anuraag Trikha, diretor global de comunicaçao da Heineken. O executivo se refere ao comercial que marca a estreia da Heineken como patrocinadora da Fórmula 1 – um patrocínio de USD 200 milhoes que iniciou esse fim de semana, com o GP da Itália. “Quando dirigir, nunca beba”, diz o comercial. Quando foi anunciado, em junho, o patrocínio gerou polêmica, e o posicionamento da marca a favor do consumo responsável pode ser visto como uma resposta aos críticos. O filme mostra Jackie Stewart, ex-piloto e tri-campeao da F1, recusando garrafas de Heineken em diferentes momentos de sua carreira – até mesmo agora, aos 77 anos, porque afinal de contas, “eu ainda dirijo”, diz ele. ;-) O comercial é criaçao da Publicis da Itália. Esta semana um 2º comercial deve ser divulgado, dessa vez estrelado por outro piloto britânico – David Coulthard. Leia mais no Ad Age.
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