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Millward Brown | Brasileiros passam quase 2 horas por dia assistindo a vídeos online
Facilidade e diversidade sao as palavras que melhor descrevem a forma como a audiência brasileira prefere assistir a vídeos pela internet. Foi o que o estudo ‘AdReaction: Criatividade em Vídeo no Mundo Digital‘, da Millward Brown, revelou. O estudo, que analisa o consumo de vídeos em diferentes telas e as implicaçoes para os anunciantes, mostrou que os usuários multitelas passam quase o mesmo tempo assistindo a vídeos online quanto assistindo TV. Mas, apesar da grande oportunidade que as plataformas digitais apresentam para os anunciantes, o AdReaction indica que os brasileiros mostram menor aceitaçao à publicidade online – em computadores 32% sao favoráveis, em smartphones, 30%, e nos tablets, 26%. Já em relaçao à publicidade na TV o brasileiro tem uma receptividade maior – 46% sao favoráveis, ultrapassando em 14% a média global. Para os profissionais de marketing ultrapassarem essas barreiras, a Millward Brown lembra que o conteúdo ainda é rei, que os consumidores querem se sentir respeitados e no controle – o anunciante precisa ganhar o direito de ter a sua atençao -, e que também sao receptivos ao targeting, mas nao querem se sentir vigiados. O AdReaction analisou o comportamento de 13.500 consumidores, usuários de multitelas em 42 países, com idades entre 16 e 45 anos.
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