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Pesquisa encomendada pelo Twitter traça perfil do consumidor de vídeo online
Para entender quem é o consumidor de vídeo online, como ele se conecta e como se comporta, o Twitter encomendou para a Ipsos a pesquisa “O Poder de Influenciar”. O estudo mostrou que os consumidores de vídeo online estao cada vez mais conectados (72% deles acessam a internet via 2 ou mais dispositivos), presentes em diversas plataformas (4,3 é o número médio de redes nas quais as pessoas possuem perfis; e 78% declaram estar com mais de uma plataforma aberta simultaneamente) e móveis (2 em cada 3 consumidores de vídeo têm o celular como principal meio de acesso à internet; além disso, 1 em cada 5 consumidores só acessa a internet via celular no Brasil – este patamar está em 31% nos Estados Unidos). A pesquisa também indica que o Twitter é percebido pelo consumidor de vídeo como uma plataforma de atualizaçao e aproximaçao a temáticas de interesse. Segundo Marcela Doria, diretora de pesquisa do Twitter para a América Latina, essa é uma tendência apontada por diferentes estudos globais – está crescendo o número de pessoas que entram nas plataformas para se atualizar e acessar conteúdos de interesse enquanto cai o número de pessoas que afirmam que o motivo para estar nas plataformas é o contato com família e amigos.
O levantamento da Ipsos divide os consumidores de vídeos nas plataformas em 3 grupos: os passivos, que consomem conteúdo sem interferir; os engajados, que se tornam viralizadores de conteúdo; e os colaboradores, que produzem, reproduzem e recomendam conteúdo. Os perfis “engajado” e “colaborador” sao os mais presentes no Twitter, de acordo com o estudo. Tuiteiros sao viralizadores e amplificadores de conteúdo, e essa é uma constataçao válida também para o formato de vídeos. No Twitter, 2 em cada 3 pessoas compartilharam conteúdo de marcas nos últimos 3 meses – 70% gostou do conteúdo, 67% o achou interessante e 48% gostaria que seus seguidores vissem aquele conteúdo.
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