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Ranking FutureBrand elege as 24 marcas do futuro – veja quais sao
De acordo com o FutureBrand Index 2016, a Apple é a marca mais relevante do mundo. Ao lado da gigante de tecnologia, outras 23 organizaçoes, como Disney e Toyota, receberam o título de “marcas do futuro“. Nesta ediçao do estudo, cerca de 3 mil formadores de opiniao de várias nacionalidades avaliaram, com base em 18 atributos, as 100 maiores empresas do mundo em valor de mercado presentes na lista da PwC. Os atributos foram separados em duas categorias – o propósito das marcas e a experiência que elas entregam. Realizado anualmente pela consultoria de marcas FutureBrand, o relatório mostra que, entre 2014 e 2016, as marcas do futuro tiveram um aumento de 21% em seu valor de mercado, 3 vezes mais do que a média de 7% das empresas do ranking. Entre os entrevistados da pesquisa, 64% revelaram que gostariam de trabalhar com uma marca do futuro, enquanto 77% afirmaram que comprariam produtos ou serviços dessas companhias. Outro índice importante aponta que 69% das pessoas consideram natural que essas marcas atuem com um preço ‘premium‘.
Desde a criaçao do FutureBrand Index, em 2014, as empresas de tecnologia estao em destaque. Neste ano, entre os 10 primeiros colocados, 4 sao do setor: Apple, Microsoft (em 2º lugar), Samsung (em 3º) e Facebook (em 6º). Nos 2 anos anteriores, o topo do ranking foi ocupado pelo Google. Com a nova estratégia de marca corporativa, o nome da holding mudou para Alphabet, que surge em 21º lugar na lista. Se fosse avaliada apenas como Google, a empresa estaria, pelo 3º ano consecutivo, em 1º lugar. Uma novidade desta ediçao é o aumento da percepçao positiva em relaçao a marcas que aderiram à tecnologia para evoluir sua experiência e melhorar a vida de seus clientes – caso da Amazon, que saltou da 30ª posiçao em 2014 para 8ª em 2016. Na categoria de bens de consumo, companhias maduras no meio digital, inclinadas a renovaçoes constantes, mostraram um bom desempenho. É o caso da Nike, que passou da 24ª para a 11ª posiçao, tornando-se uma “marca do futuro“. Veja abaixo as top 10 e todas aqui – no top 100, procure por ‘Future Brand‘ na coluna ‘Typology‘.
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